BAT发力小程序，站在十字路口的开发者又当如何

发布时间：2022/01/10 丨 文章来源：未知 丨 浏览次数：

　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，对于当下的互联网以及背后的应用开发者而言，大抵或都如此。

　　人口红利见顶，流量板结化趋势明显，用户获取成本高企，诸多APP用户启用频率与停留时长偏低，都成为了已进入下半场的互联网的显著挑战；但另一方面我们也看到：总有新的理念更新、技术发展、解决方案来破壁当前困境。诸如小程序在2018年的全面爆发，就可以视作是巨头分享自家流量赋能中小应用成长的显著一例，当然，这其中巨头也是在利用自家流量、技术、服务在跑马圈地。

　　一、巨头入局小程序，开发者站上十字路口

　　如我们所见，2018，把持当下中国网络用户社交、购物、搜索、资讯等核心需求的巨头玩家们，悉数入场小程序，开始抢占新移动时代的发展风口。

　　而其中对于开发者的争夺，正成为巨头们竞争的关键。这事实上并不难理解，他们选择谁家平台做为核心耕耘平台，那么这一平台未来的生态环境自然也就会会更为壮大，这一逻辑与Android和iOS对开发者的竞争，事实上是如出一辙。

　　也正因如此，各大平台拿出了优势与解决方案来争取开发者的欢心。可以说当下的小程序开发者们正处于一种久违的辛福感中——要扶持有扶持，要流量有流量。但与此同时我们也能发现，许多开发者面对究竟选择谁做为首选平台颇为举棋不定，陷入了选择困难症。

　　在我身边的一些朋友就时常身陷其中。

　　的确，从某种层面来说，这也是他们的身不由己——看似拥有很多选择，但往往却似乎有没有选择——毕竟他们多为没有资源、能力有限的小公司，经不起折腾，没有大公司的多轮试错机会，多数的盘算是先将某一平台做大做强之后，在实现多平台覆盖。所以从某种程度来说，小程序开发平台的选择，实际上是关乎其未来生死存亡的大事。

　　这使得他们在面对各色小程序平台时，又一次站在了十字路口，徘徊四顾。

　　二、选择核心发力平台，需要多方权衡

　　那么对于小程序开发者而言，特别是当下尚不具备广撒网能力的众多中小开发者而言，面对微信、百度、支付宝、今日头条等推出的小程序平台，究竟选择谁家平台作为核心发力点，才有可能更好更快的打响第一枪？事实上需要从平台的竞争激烈程度、扶持政策、流量规模、质量等多方权衡。

　　（1）小程序平台竞争激烈程度：微信>百度=支付宝>今日头条

　　从当下四大主要小程序平台的竞争现实来看，微信小程序平台的竞争无疑是最为激烈。

　　得益于微信在小程序上的先发优势，其平台已有的小程序的数量，在当下可以说是占据着绝对的领先优势。据报道，在12月6日微信小程序团队的闭门沟通会上公布的数据显示：当下已上线的微信小程序超过100万个。作为对比，此前支付宝在9月份正式发布小程序时，对外宣称：依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万。这种数量差距可见一斑。

　　对于正准备入局小程序的开发者而言，已有百万级小程序存量的微信平台，必然竞争变得分外激烈，这使得微信小程序生态在事实上已经形成了非常明显的丛林法则——先来者已经在微信平台上已经占据了先机，且在大概率上并不会允许后来者冒头，这就犹如当下的App Store，虽然有着数以百万计的APP，却鲜有后来居上者，多数都是死应用。

　　所以从这个层面来说，对于现在准备入局小程序的开发者而言，选择微信平台并不见得是个明智的决定，反而选择百度、支付宝、今日头条这些平台，或许更为有利可图。毕竟这些平台的小程序竞争，在当下的并不是特别激烈，这使得开发者在这些平台能够拥有大得多的成功几率，即使从概率来说。

　　另一方面，百度、支付宝、今日头条这些平台同样也拥有过亿的月活数据，也为开发者提供了流量保底。诸如在11月初召开的百度世界大会上，百度就对外宣布称：“在过去120天内，百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿，成功覆盖了262个细分领域。”在此之前，支付宝也宣称其小程序日活达1.2亿。

　　（2）小程序平台的扶持力度：百度>微信支付宝>今日头条

　　从现实来说，对于小程序这一战略级产品，除开今日头条，BAT三大平台事实上都拿出了自己的开发者扶持计划。

　　微信小程序推出了一站式小程序云计划，宣布在微信小程序在资金方面提供一亿元云基金；在技术层面提供开发、编译、一站式部署等支持，在投资上则是举办开发者大赛等。

　　支付宝小程序拿出了STS扶持计划，宣布在三年内拿出10亿元扶持资金，用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者；在技术支撑上则表示将为开发者提供平台运营能力、深度培训指导等业务资源扶持；在投资上则是推出了科技创新、新租赁经济、本地生活专项领域投资扶持。

　　百度智能小程序则是推出了开发者共筑计划，宣布将为智能小程序开放全域千亿级别的用户流量；提供百亿联盟的广告分成；并且成立一个提供专门扶持和推广智能小程序的十亿创新基金以及一对一专人服务，线上线下公开课等。

　　综合对比来看，BAT三大小程序平台在对开发者的扶持力度上，百度相对而言是最为卖力——给足了小程序开发者流量、资金以及服务支持，特别是一对一的专业服务，对于诸多小开发者而言，可能会相当具备吸引力。而事实上流量、资金之外，对于开发者而言，百度在智能小程序上推出伊始，就宣布的将百度大脑3.0的AI能力——包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实以及情景感知等类别在内能力全部开放给了智能小程序开发者的AI赋能，同样不容忽视，他使得开发者无需自己开发，就能直接接入实现丰富的AI功能。这事实上是极大的减轻了开发者的开发难度，节约了宝贵的时间。

　　（3）流量规模质量比拼：百度、微信>支付宝>今日头条

　　从现实来说，开发者们纷纷入局巨头的小程序平台，核心在于利用巨头们富集的流量，激活自家的用户增长势能，实现用户服务。毕竟从现实来说，一个愈发明显的现实是：用户越来越朝着超级App聚集，其在超级App上花费的时间远超以往，行业马太效应凸显，乃至有报告称：用户手机里只需要安装35个APP就可以满足社交、娱乐、电商、新闻等等方面的需求。

　　所以对于开发者而言，平台流量的多寡与流量质量的高低对于初期的势能激活与后续的持续发展预期都极为重要。那么从流量的层面来看，谁又更为值得开发者选择？

　　在用户基数层面，当前微信和WeChat的用户超过10亿，支付宝目前数据显示其全球用户数超过9亿，百度App的用户量也已经超过7亿。所以从从自有超级APP的用户数据来看，微信拔得头筹，而百度APP相对而言稍有差距。但百度另辟路径，成立了开源联盟包括爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城，以及百度地图、百度贴吧等百度内外部产品。这使得百度智能小程序拥有超过40个App流量入口。

　　但需要注意的是，百度在智能小程序这一战略级产品上，其已不拘泥于自家的一亩三分地，而是采用了完全开放策略，转而与行业伙伴共建“智能小程序开源联盟”。从理论来说，在小程序上奉行开源策略的百度智能小程序，其不仅可以运行在百度系App上，其同时也可以运行于外部第三方App上，乃至是穿戴设备、智能家居和车载系统等IoT设备，让开发者具备了“一次开发服务全球”的能力。

　　这种联盟构建的累计流量，相对于封闭式的微信、支付宝小程序以及在当下仅支持安卓系统的今日头条小程序而言，其流量规模要大得多。诚如此前百度副总裁沈抖所言：“或许在百度做完小程序的流量没有微信大，但是把所有合作伙伴的流量都算上就很大。”

　　在流量精准性方面，相对于而言，个人认为百度、支付宝的额流量精准性要远大于微信小程序的流量精准性，原因在于，搜索与工具流量，事实上都带有明确的目的性，这使得小程序具备了更大的激活可能，诸如我们去搜索旅行，那么其目的就在于我们拥有旅行诉求，但社交流量，则往往不具备这样的特征。

　　三、选择比能力更重要

　　罗振宇在2018年《时间的朋友》跨年演讲中，给出了这样一道选择题：“现在摆在你面前的有红色绿色两个按钮，按红色钮，可以直接拿走100万元，按绿色钮，有50%的机会拿到1亿元。你会选择哪一个钮？”

　　事实上这样的选择题，同样也摆在了当下众多准备入局小程序的开发者面前。是选择生态已经繁荣的微信小程序，还是选择百度智能小程序这些在生态上略微落后的平台，与其共同努力追赶微信小程序？

　　毕竟从事实来说，基于先发优势，当前的微信小程序相对于支付宝小程序和百度智能小程序而言，已是明显胜过一筹。

　　但对于开发者而言，同时也需要看到的是：在微信小程序生态的繁荣之下，也拥有着更为惨烈的竞争，并且相对而言，微信小程序对于开发者的扶持力度、整体的流量规模与质量，是落后于百度智能小程序这些平台的。

　　所以 在此，对于准备入局小程序的开发者而言，究竟选择那一平台作为核心发力平台，相信心中已然明晰了。在个人看来，选择百度智能小程序、支付宝小程序，对于新入局的小程序开发者而言，可能更能拥有发光发热的可能性。

　　文章转载于：品途商业评论