小程序的用户传播方式有几种？

发布时间：2022/01/10 丨 文章来源：未知 丨 浏览次数：

　　常见的小程序的用户传播方式有以下7种。

　　1、借助“社交立减金”，实现社交裂变

　　“社交立减金”是一款帮助企业快速生成具备裂变传播属性的小程序经营工具。用户通过支付、扫码等场景可以参与“社交立减金”活动，将“社交立减金”礼包分享给朋友后自己可获取一份，朋友在会话中可随机获取“社交立减金”，并直达商家小程序。

　　运营者可以尝试借助“社交立减金”玩法触达更多潜在用户，降低拉新成本；同时可以根据用户标签属性分发不同金额的“社交立减金”，提升老用户的忠诚度。

　　例如，用户在屈臣氏门店使用微信支付后，可以点击“领取”按钮进入邀请好友界面，随后转发至好友，共同领取“立减金”，如下图。

　　2、设计比拼玩法，引导社交互动

　　网民不但喜欢观看体育比赛，游戏竞技直播，而且喜欢参与其中。运营者可以尝试迎合网民的“比赛”心里，设计比拼玩法，引导用户进行社交互动，进而为小程序吸引新用户。

　　例如，微信小游戏“跳一跳”内设计了比拼玩法，用户可以将“跳一跳”小游戏发至微信群，随后获取群内玩家的游戏排行榜。排行榜显示群友的游戏得分，因此能刺激部分群友多次游戏，以达到更好的名次。

　　3、加入分享按钮，提醒用户转发

　　用户愿意转发有趣的文章、走心的图片，但是其分享行为需要引导。运营者可以直接在优质页面加入“分享”“转发”等按钮，便于用户一键转出；相反，如果小程序内没有转发按钮，无形之中会降低转发率。

　　4、设计同伴环境，鼓励社群传播

　　微信群是微信的基本功能之一，几乎所有微信用户都加入过同事群、家人群、同学群等不同组织形式的群组。但是由于微信本身力求简约，微信群的主要功能聚焦在“沟通”，没有过多的周边功能。

　　因此，小程序可以围绕微信群的社交属性进行功能丰富化设计，特别是营造群友的同伴环境，鼓励群友共同完成任务，进而完成小程序的社群传播。

　　5、设计任务玩法，鼓励用户完成任务、领取奖励

　　奖金、礼券、礼品卡等都是用户喜闻乐见的奖励形式，小程序运营者可以设计任务，邀请用户完成任务并领取相关奖励。

　　例如，2018年春节前，小程序“京东购物”设计了“做任务，瓜分1亿京东”活动，用户分享页面后可获得优惠券，好友拆礼包后，分享者有机会获得京豆奖励。奖励与社交相结合的方式，使京东在年货采购期获取了大量新用户。

　　6、设计加速规则，鼓励好友助力

　　随着生活节奏不断加快，用户不希望花费过多的时间在等待上。譬如在电商平台选择商品时，面对“暂时缺货，等待通知”的商品，有些用户会选择“价格略高，次日送达”的商品。

　　因此，运营者可以设计加速规则，引导用户转发给好友协助加速。

　　7、聚焦核心功能，促进口碑传播

　　“口碑传播”是指用户之间关于产品、品牌或服务的人际传播。用户普遍乐于将使用体验好的互联网产品推荐给家人或朋友，而接受者对推荐者的信赖，也更容易对该互联网产品产生好感。

　　因此，微信小程序的运营者可以聚焦其核心功能，使小程序成为特定人群或特定场景下的标配。